การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างการเข้าชม ถ้าคุณไม่สามารถดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้โอกาสที่จะประสบความสำเร็จทางออนไลน์แทบจะไม่มีอยู่จริง
อย่างไรก็ตามในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหลายรายพยายามหาเส้นทางที่ง่ายกว่าในการสนับสนุน ftraffic โดยการผลิตและโปรโมต "clickbait"
เมื่อใช้อย่างชาญฉลาดและเท่าที่จำเป็น clickbaiting อาจเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แต่คุณต้องเดินหน้าอย่างระมัดระวัง บ่อยกว่าไม่ใช่ clickbait เป็นสูตรสำหรับภัยพิบัติ
Clickbait คืออะไร?
คุณเคยเห็นการคลิกเข้าไปในที่ใด ๆ แม้ว่าคุณจะไม่ได้ตระหนักถึงสิ่งนั้นก็ตาม
ใส่เพียง clickbait เป็นชิ้นส่วนของเนื้อหาที่จงใจเกินสัญญาหรือบิดเบือนเพื่อดึงดูดผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์โดยเฉพาะ Clickbait มักจับผู้ใช้ที่มีข้อความพาดหัวที่รวดเร็วและตื่นเต้นเร้าใจเช่น "คุณจะไม่เชื่อเรื่องนี้" หรือ "คุณจะไม่นึกว่าเกิดอะไรขึ้นต่อไป" แต่แล้วก็ไม่สามารถส่งมอบตามความคาดหมายโดยนัยของผู้ใช้ได้
หนึ่งในเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากขึ้นของ clickbait คือการสร้าง "อนุภาค" ที่รวบรวมเนื้อหาจากไซต์อื่น ๆ เพื่อที่จะดึงผู้ใช้ที่กว้างขึ้นไปยังไซต์หนึ่ง ๆ
บทความ Clickbait มีแนวโน้มที่จะทำงานภายใต้คำ 300 และไม่รวมถึงความคิดหรือเนื้อหาดั้งเดิม แต่จะเป็นบทสรุปของเรื่องราวที่ยาวขึ้นหรือวิดีโอที่ฝังอยู่ซึ่งสามารถพบได้ที่อื่นและเมื่อการตรวจสอบไม่จำเป็นต้องตรงกับบรรทัดแรกหรือ lede ที่เกี่ยวข้อง
เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและหน่วยงานการตลาดจำนวนมากต้องการใช้ clickbait เพราะเป็นวิธีที่รวดเร็วที่สุดในการสร้างการเข้าชมเว็บและสามารถสร้างผลลัพธ์ได้ จดหมายเฉพาะด้านอุตสาหกรรมโดยเฉพาะสามารถประหยัดผู้ใช้เป็นจำนวนมากเวลาและพลังงานที่พยายามรวบรวมข้อมูลสำหรับตัวเอง การเพิ่มขึ้นของปริมาณการเข้าชมที่เนื้อหานี้สร้างขึ้นสามารถปรับปรุงสถานะของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ได้ พูดโดยทั่วไปว่าเป็น win-win
ไม่ว่าการเข้าชมนั้นจะแปลเป็นอัตราการแปลงที่สูงขึ้นหรือไม่และยอดขายที่เพิ่มขึ้นนั้นยากที่จะพูด แต่ถ้า บริษัท พึ่งพาการคลิกแท็บก็มักจะกลับมากัดพวกเขาได้ยาก
ทำไมคุณควรระมัดระวังการใช้ Clickbait เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ?
ปัญหาคือ clickbait over-promises และ under-deliver ดังนั้นโอกาสที่ลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณจะพยายามหลีกเลี่ยงเมื่อทำได้ หลังจากที่ทุกคนไม่มีใครชอบที่จะรู้สึกว่าถูกล่อลวงหรือเสียเวลาไปแล้วดังนั้นหากคุณเริ่มต้นเผยแพร่หรือโปรโมต clickbait บ่อยเกินไปแบรนด์ของคุณอาจกลายเป็นความเข้าใจผิดเกี่ยวกับข้อมูลที่น่าสงสัยหรือเสียเวลาไป
ที่สำคัญยังคงคุณอาจจะยิงตัวเองในการเดินเท้าในแง่ของ SEO
เครื่องมือค้นหาเช่น Google ใช้เกณฑ์จำนวนมากในอัลกอริทึมในการสร้างหน้าผลการค้นหาสำหรับผู้ใช้และปัจจัยเหล่านี้ก็คือคุณภาพของเนื้อหาเว็บ ในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา Google ได้เผยแพร่การอัปเดตจำนวนหนึ่งที่ออกแบบมาเพื่อกรองผ่าน clickbait ทำซ้ำเนื้อหาและข่าวปลอมและจะลงโทษหน้าเว็บและเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำโดยการผลักดันพวกเขาลงไปในหน้าผลการค้นหา
เครื่องมือค้นหาปัจจัยอื่นดูเมื่อจัดอันดับเว็บไซต์ที่แตกต่างกันคืออัตราการตีกลับของหน้าเว็บ หากผู้ใช้คลิกไปที่หน้าเว็บให้ระบุว่าเนื้อหาดังกล่าวไม่มีประโยชน์และทันทีที่ "ตีกลับ" ออกจากไซต์โดยไม่ต้องคลิกไปที่หน้าอื่น Google มักจะให้เว็บไซต์ดังกล่าวมีคุณค่าน้อยกว่าจากมุมมองของผู้ใช้ ผู้ใช้มากขึ้นตีกลับจากเนื้อหาไม่มีจุดหมายของเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น suffers
Facebook ได้ทำตามขั้นตอนของตัวเองกับ clickbait ด้วยเช่นกัน ช่วงซัมเมอร์ปีที่แล้วยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดียเปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมใหม่ที่ระบุว่า clickbait ถูกโพสต์โดย บริษัท และป้องกันไม่ให้โพสต์เหล่านี้ปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้
การคิดในใจนี้คุณควรคิดถึงสองครั้งก่อนที่จะโฮสต์ clickbait ในเว็บไซต์ของ บริษัท ของคุณหรือแบ่งปันบนโซเชียลมีเดีย เมื่อใช้อย่าง จำกัด และสร้างสรรค์ก็สามารถสร้างการจราจรในเชิงบวกที่ในที่สุดจะหนุนนำเสนอแบบออนไลน์ของคุณ รายละเอียดที่มากขึ้นนี้มาพร้อมกับผลประโยชน์ทางอ้อมจำนวนหนึ่ง
แต่การพึ่งพา clickbait มากเกินไปเป็นวิธีที่แน่นอนในการทำ SEO ของคุณทำให้สูญเสียผู้ติดตามสื่อสังคมออนไลน์และทำให้แบรนด์ของคุณมีความไว้วางใจ ดังนั้นคุณควรเดินหน้าอย่างระมัดระวัง บางครั้งก็จ่ายเงินปันผลเพื่อหลีกเลี่ยงการกระโดดใน bandwagon - และถ้าคุณไม่มั่นใจนักการตลาดหมายความว่าคุณอาจต้องการหลีกเลี่ยงการ clickbaiting
ภาพถ่ายตกปลาผ่าน Shutterstock
