“Greenwashing” - เมื่อ บริษัท อ้างว่าพวกเขาเป็นผู้พิทักษ์สิ่งแวดล้อมที่ดีเมื่อพวกเขาไม่ค่อยมากนักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาผู้บริโภคไม่รู้ว่าจะใครหรือจะเชื่อ นั่นทำให้ยากสำหรับธุรกิจที่กำลังดำเนินการตามขั้นตอนที่มีความหมายเพื่อลดรอยเท้าของตนเพื่อรับข้อความของตน
ดังนั้นสิ่งที่คุณจะทำอย่างไร
ขณะนี้ธุรกิจต้องมีรายละเอียดและโปร่งใสมากยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ดีต่อสิ่งแวดล้อม แต่อย่าให้สิ่งนี้เป็นอุปสรรคต่อคุณ: สัญญาณทั้งหมดบ่งชี้ว่าผู้บริโภคให้ความสนใจต่อความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของ บริษัท ที่ซื้อมามากขึ้น - พวกเขาต้องการข้อมูลที่น่าเชื่อถือมากขึ้น
ต่อไปนี้เป็นสี่วิธีในการสร้างสีเขียวให้กับตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและโดดเด่นกว่าฝูงชน
- ระบุความก้าวหน้าของคุณ การใส่ใบเขียวบนฉลากไม่เพียงพอที่จะแสดงให้คนที่คุณใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม ถ้าเป้าหมายของคุณคือการลดขยะกระดาษจำนวนต้นไม้ที่คุณได้บันทึกไว้ในปีนี้? คุณทำอะไรขั้นตอนเพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ คุณวางแผนอะไรบ้างในอนาคต? ต่อสู้กับความสงสัยด้วยตัวเลขที่ยาก กำหนดเป้าหมายเชิงปริมาณเพื่อให้แผนการที่ชัดเจนในการบรรลุเป้าหมายเหล่านี้และติดตามความคืบหน้าของคุณ การเขียนแผนความยั่งยืนประจำปีและการรายงานเกี่ยวกับความคืบหน้าของคุณจะช่วยให้เนื้อออกรายละเอียดได้
- ออกคำ ผู้บริโภคจะไม่ทราบว่าคุณกำลังดำเนินการตามขั้นตอนที่มีความทะเยอทะยานเว้นแต่คุณจะเผยแพร่ต่อสาธารณชน ทุ่มเทอย่างน้อยหนึ่งหน้าบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมของคุณและระบุความคืบหน้าและเป้าหมายของคุณ บริษัท หนึ่งที่รู้จักกันในแนวทางการพัฒนาอย่างยั่งยืนของ บริษัท New Belgium Brewing Co. ได้โพสต์ภารกิจด้านความยั่งยืนและรายงานทางออนไลน์รวมถึงรายงานที่ละเอียดมากเกี่ยวกับการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ สานการปฏิบัติตามความยั่งยืนของคุณในการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เหมาะสมและพยายามบอกเล่าเรื่องราวที่นำมาสู่ชีวิตให้กับลูกค้าของคุณ (แต่อีกครั้งให้ละเอียด)
- ให้ลูกค้าเข้าร่วม ทำให้ลูกค้าเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาด้วยการบอกว่าการสนับสนุนธุรกิจของคุณจะช่วยให้คุณพัฒนาความยั่งยืนได้อย่างไร พวกเขาจะรู้สึกมีแรงบันดาลใจมากขึ้นหากรู้ว่าพวกเขามีส่วนร่วม พิจารณา TerraCycle ซึ่งเป็น บริษัท ที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วซึ่งขายผลิตภัณฑ์ที่ทำจากของเสีย เว็บไซต์ของ บริษัท ให้คะแนนอย่างต่อเนื่องของเท่าใดถังขยะก็หันเหความสนใจจากหลุมฝังกลบ เปิดตัวโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าร่วม "กลุ่ม" ที่รวบรวมขยะประเภทต่างๆที่ บริษัท จะรีไซเคิล
- บริจาค. แสดงว่าปัญหาสิ่งแวดล้อมของคุณอยู่นอกเหนือประตูหน้าธุรกิจของคุณ ขณะนี้ บริษัท อื่น ๆ กำลังให้ผลกำไรแก่องค์กรการกุศลเช่น 1% สำหรับ Planet หรือ Nature Conservancy ธุรกิจบางแห่งสนับสนุนสาเหตุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งช่วยเสริมการโฟกัสธุรกิจซึ่งจะดียิ่งขึ้น หากการบริจาคเงินไม่ใช่ทางเลือกให้บริจาคเวลา
