Twitter เพิ่งประกาศเปิดตัว API การโฆษณาซึ่งจะช่วยให้นักการตลาดสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีความซับซ้อนมากขึ้นและรวมโฆษณา Twitter เข้ากับแผนการตลาดที่กว้างขึ้นของพวกเขาแทนที่จะเพียงแค่ซื้อโฆษณาผ่าน Twitter โดยตรง
ก่อนหน้านี้ธุรกิจที่โฆษณาบน Twitter สามารถอัปโหลดโฆษณาแต่ละรายการได้ทีละรายการเท่านั้นและต้องทำผ่านทาง Twitter เองแทนที่จะใช้หน่วยงานการตลาดหรือแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาของตน
ด้วยการเปลี่ยนแปลงล่าสุดนี้ธุรกิจจะสามารถทำงานร่วมกับ บริษัท คู่ค้าของ Twitter เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาแบบเจาะลึกและตรงเป้าหมายมากขึ้นเพื่อใช้งาน Twitter และรวมการโฆษณาผ่าน Twitter เข้ากับกลยุทธ์ด้านการตลาดในวงกว้าง ๆ ในไซต์และแพลตฟอร์มต่างๆ
พันธมิตรด้านการเปิดตัว API ของ Twitter ได้แก่ Adobe, Hootsuite, Salesforce, SHIFT และ TGB Digital ซึ่งสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มและจะเริ่มเสนอตัวเลือกการโฆษณาผ่านทาง Twitter ใหม่แก่ลูกค้าจำนวน จำกัด บริษัท กล่าวว่า บริษัท ได้ทดสอบโฆษณา API กับคู่ค้าตั้งแต่เดือนมกราคม นอกจากนี้ Twitter ยังรับแอปพลิเคชันสำหรับ บริษัท ที่สนใจในการใช้ API ในอนาคตอีกด้วย
นอกเหนือจากการสร้างฐานรายได้ที่มีขนาดใหญ่สำหรับ Twitter แล้วการเปิดตัว API อาจทำให้เกิดการไหลเข้าของโฆษณาบนไซต์และแอปซึ่งมีผู้ใช้บางคนกังวล อย่างไรก็ตาม Facebook ได้ให้สิทธิ์การเข้าถึง API สำหรับนักการตลาดเป็นเวลาหลายปีและยังไม่ได้รายงานผลร้ายจำนวนมาก
เฟซบุ๊กเริ่มทดสอบ API โฆษณาของตัวเองใน 2009 และอนุญาตให้นักการตลาดสร้างแคมเปญโฆษณาอัตโนมัติซึ่งรวมผลิตภัณฑ์การโฆษณาต่างๆไว้ด้วย นอกจากนี้ยังทำให้นักการตลาดสามารถสร้างเครื่องมือในการวัดผลกระทบของโฆษณาบางรายการเมื่อถึงเวลาที่ดีที่สุดในการแสดงโฆษณาและกลุ่มใดที่เหมาะสมที่สุดในการกำหนดเป้าหมาย
โดยรวมแล้วนี่เป็นข่าวดีสำหรับผู้ลงโฆษณาเพราะพวกเขามีทางเลือกมากขึ้นในการเข้าถึงผู้บริโภคบน Twitter และอาจช่วยประหยัดเวลาในการจัดการแคมเปญโฆษณาโดยรวมของพวกเขาเนื่องจากพวกเขาจะไม่ต้องจัดการโฆษณา Twitter แยกต่างหากและด้วยตนเอง
