ในเดือนมิถุนายน 29 การเปลี่ยนอัลกอริทึมของเฟซบุ๊กทำให้โลกของเนื้อหาเปลี่ยนไป สื่อสังคมออนไลน์ประกาศว่าจะเริ่มจัดลำดับความสำคัญของโพสต์ที่เพื่อนและครอบครัวแบ่งปันให้กับเนื้อหาจากผู้จัดพิมพ์และแบรนด์ต่างๆ นี่เป็นข่าวร้ายสำหรับแบรนด์ที่ต้องพึ่งพาเว็บไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Facebook เป็นโปรแกรมควบคุมการเข้าชมเว็บที่สำคัญ
Facebook (NASDAQ: FB) คิดเป็นร้อยละ 41.4 ของการเข้าชมจากการอ้างอิงไปยังไซต์ข่าวตามรายงานอำนาจ 2016 ของ April Parse.ly แต่ไม่ใช่ทั้งหมดหายไป แม้ว่าแบรนด์อาจมีปัญหา แต่เนื้อหาที่เผยแพร่และแบ่งปันโดยบุคคลอาจได้รับแรงฉุดมากยิ่งขึ้น นี่เป็นข่าวดีสำหรับผู้มีอิทธิพลด้านอุตสาหกรรมและผู้นำทางความคิด
ทำไม Facebook เปลี่ยนอัลกอริทึมของเนื้อหา
Facebook เป็นแพลตฟอร์มเนื้อหาข่าวหรือเครือข่ายทางสังคมหรือไม่? ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Facebook ได้รับความสนใจอย่างมากเช่นฟีด RSS ที่โรยด้วยภาพทารกและประกาศแต่งงานมากกว่าเครือข่ายทางสังคม การโปรโมตวิดีโอสดและบทความโต้ตอบแบบทันทีที่เพิ่งโพสต์ล่าสุดช่วยผลักดันเครือข่ายสังคมในทิศทางดังกล่าว แต่การประกาศล่าสุดนี้จะทำให้ทุกสิ่งลุกขึ้น ในการประกาศข่าว Facebook ได้กำหนดค่านิยมหลัก 3 อย่างที่ News Feed สร้างขึ้น ฟีดข่าวเป็น "อัตนัยส่วนบุคคลและไม่เหมือนใคร" ในแง่หนึ่งมันยากที่จะไม่อ่านเรื่องนี้เป็นการโต้แย้งโดยตรงกับการโต้เถียงเรื่องข่าวล่าสุด (อดีตพนักงานกล่าวหาว่าเครือข่ายทางสังคมยับยั้งข่าวหัวโบราณซึ่ง Facebook ปฏิเสธอย่างรุนแรง) ในการประกาศของ Facebook บริษัท กล่าวว่า "เราไม่ชอบชนิดของแหล่งที่มา - หรือความคิด เป้าหมายของเราคือการนำเสนอเรื่องราวที่เราได้รับซึ่งบุคคลที่ต้องการเห็นมากที่สุด "
ความเป็นจริงก็คือ Facebook รู้สึกเป็นภัยคุกคามต่อการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มอื่นเช่น Snapchat และ Instagram (ซึ่งเครือข่ายดังกล่าวเป็นเจ้าของ) Millennials และ Gen Z กำลังเดินไปที่แพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อแชร์รูปภาพและวิดีโอสดของตัวเอง ทั่วโลกผู้คนยังคงใช้เวลามากกว่า 50 นาทีต่อวันในการเลื่อนผ่าน Facebook, Messenger และ Instagram แต่ส่วนใหญ่ของเวลานี้ใช้เวลานานในการบริโภคเนื้อหา ในทางตรงกันข้ามผู้ใช้ Snapchat อยู่ในแอปสำหรับ 25 ถึง 30 นาทีต่อวัน แต่พวกเขายังกระตือรือร้น การสร้าง เนื้อหารายงานภายในธุรกิจ
สำหรับ Facebook "เนื้อหาคือเนื้อหา" และสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมเป็นสิ่งที่มีค่าที่สุด Facebook ช่วยเพิ่มปริมาณเนื้อหา clickbait และฝังลงไปได้อย่างรวดเร็ว ด้วยบทความโต้ตอบแบบทันทีและวิดีโอสด Facebook จึงมีบทบาทสำคัญในการทำให้ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณมีจำนวนมากขึ้นและเพิ่มรายได้จากการโฆษณาที่อาจไปที่ไซต์อื่น ๆ ขณะนี้เครือข่ายสังคมกำลังเปลี่ยนกฎของเกมอีกครั้ง
ฟีดข่าวของ Facebook เปลี่ยนเป็นธุรกิจอะไร
แม้กระทั่งก่อนการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมล่าสุดเฟสบุ๊คได้ลดการแสดงผลของหน้าธุรกิจและลดการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงขั้นตอนวิธีอาจจะรู้สึกเหมือนการระเบิดครั้งสุดท้าย แต่ก็เป็นโอกาสที่ดีในการชุบตัวโปรแกรมการเป็นผู้นำของ บริษัท ให้มีความคิดใหม่ขึ้น Facebook เป็นพื้นฐานของเครือข่ายเกี่ยวกับความสัมพันธ์ ถึงเวลาที่จะเริ่มต้นใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่คุณมีอยู่แล้วเพื่อแบ่งปันเนื้อหาที่น่าอัศจรรย์และสร้างตัวเองในฐานะผู้นำทางความคิด ในระยะสั้นถึงเวลาที่จะสร้าง ธุรกิจ แบรนด์และเพื่อกระตุ้นให้พนักงานของคุณทำเช่นเดียวกัน
ประเมินการแข่งขัน ในขณะที่คนส่วนใหญ่คิดเกี่ยวกับ LinkedIn ว่าเป็นไปสำหรับข่าวอุตสาหกรรม Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังอย่างเท่าเทียมกันสำหรับการเป็นผู้นำความคิดอย่างมืออาชีพ การจัดเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและการโพสต์เรื่องราวเหล่านี้ใหม่ได้ง่ายเพียงใดหรือคุณสามารถเริ่มสร้างเนื้อหาของคุณเองได้ ก่อนที่คุณจะเริ่มต้นทำความรู้สึกกับผู้นำทางความคิดอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ ดูรายชื่อผู้นำที่คิดว่าผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมไฮเทคผู้นำในการจัดการ (Thinkers50) และผู้นำด้านการตลาดในอุตสาหกรรม ผู้บริหารเหล่านี้มีส่วนร่วมในประเภทใดบ้าง พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของพวกเขาอย่างไร?
ดูแลเนื้อหา คุณไม่จำเป็นต้องเผยแพร่เนื้อหาบล็อกแบบยาวทุกวันเพื่อสร้างความประทับใจ คุณสามารถเริ่มต้นสร้างคลื่นได้โดยการแบ่งปันเรื่องราวที่มีความหมายกับคุณเพียงแค่เพิ่มมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ ตัวอย่างเช่นมีแนวโน้มอุตสาหกรรมที่ได้รับจำนวนมากฉวัดเฉวียน? ไปข้างหน้าและแบ่งปันบทความที่เขียนกันดี (หรือสองเรื่อง) เกี่ยวกับหัวข้อนี้ แต่ให้แน่ใจว่าได้เพิ่มความเห็นส่วนตัวของคุณลงในชิ้นงาน คุณเห็นด้วยกับสิ่งที่ผู้เขียนได้กล่าว? ผู้เขียนมองข้ามบางสิ่งบางอย่างจากประสบการณ์ของคุณเป็นองค์ประกอบที่สำคัญหรือไม่?
บรรทัดด้านล่าง
การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของเฟซบุ๊กอาจส่งผลต่อการเข้าถึงแบรนด์ของผู้บริโภค แต่ยังให้เสียงและพลังใหม่แก่ผู้จัดจำหน่ายรสชาติและภัณฑารักษ์เนื้อหาภายในเครือข่าย ใช้โอกาสพิเศษนี้ในการสร้างแบรนด์และชื่อเสียงของคุณเองในฐานะผู้นำด้านความคิดทางอุตสาหกรรม
Facebook Photo ผ่าน Shutterstock
