เนื้อหา
ความสด
หนังสือเล่มเล็ก ๆ ของบิ๊กพีอาร์มีไว้สำหรับผู้ที่ยังใหม่กับการประชาสัมพันธ์และต้องการทราบว่า PR ทำงานอย่างไรและทำอย่างไรให้คุณทำตามขั้นตอนแรกได้
สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่การประชาสัมพันธ์คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณมีงบประมาณหรือเป็นชื่อใหญ่ เมื่อคุณนึกถึงการประชาสัมพันธ์คุณจะคิดถึงคนดังในทีวีที่พูดถึงการปล่อยภาพยนตร์หรือเป็นผู้ประพันธ์ชื่อใหญ่ในการลงชื่อหนังสือ เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ไม่คิดว่างบประมาณหรือเวลาของพวกเขาจะทำให้พวกเขาสามารถทำประชาสัมพันธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และนั่นก็อาจจะไม่เป็นเช่นนั้น
Jennefer Witter ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ได้เสนอภาพรวมสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานสำหรับเจ้าของธุรกิจที่รู้ว่าพวกเขาต้องการ PR มากขึ้น แต่ไม่ทราบว่า PR ต้องการอะไร ใน "หนังสือเล่มเล็ก ๆ ของ PR บิ๊ก: 100 + เคล็ดลับง่ายๆในการรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณสังเกตเห็น,Witter ให้คำแนะนำที่เฉพาะเจาะจงมากกว่า 100 โดยมุ่งเน้นที่เครื่องมือที่ใช้กันโดยทั่วไปใน 6 ในการประชาสัมพันธ์ เครื่องมือเหล่านี้ ได้แก่ :
- การจัดการแบรนด์ (โดยเฉพาะ "การสร้างแบรนด์ด้วยตนเอง")
- สื่อสัมพันธ์
- สื่อสังคม
- ระบบเครือข่าย
- พูดในที่สาธารณะ
- การตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุ
การใช้ความรู้และเครื่องมือที่ใช้ PR Pros
ส่วนใหญ่เราตระหนักถึงความพยายามของการประชาสัมพันธ์ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่เข้าใจงานที่เข้าสู่การประชาสัมพันธ์ การประชาสัมพันธ์ไม่ใช่แค่การสร้างข่าวประชาสัมพันธ์การถ่ายรูปจดหมายข่าวของ บริษัท หรือการจัดงานในชุมชน การประชาสัมพันธ์ที่ดีคือการใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ด้านประชาสัมพันธ์ของคุณ เครื่องมือเหล่านี้จะต้องขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์และความรู้ของคุณเกี่ยวกับการใช้เครื่องมือเหล่านั้น นี่คือสิ่งที่ถูกเน้นย้ำเข้า หนังสือเล่มเล็ก ๆ ของบิ๊กพีอาร์.
หนังสือเล่มเล็ก ๆ ของบิ๊กพีอาร์ ให้กลยุทธ์ในการสร้างความสัมพันธ์เหล่านั้นและใช้เครื่องมือเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในบทที่เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ด้วยตนเอง Witter ทำให้กรณีที่บุคลิกของซีอีโอของเราเชื่อมโยงกับความคิดของเราเกี่ยวกับธุรกิจ ลองคิดดูบางส่วนของผู้ประกอบการชั้นนำของยุคสมัยใหม่ของเราเช่น Steve Jobs, Mark Cuban และ Bill Gates บุคลิกภาพคำพูดและการดำเนินการทุกวันจะได้รับการตรวจสอบเพิ่มเติมนอกเหนือจากกลยุทธ์ทางธุรกิจของพวกเขา
ความคิดนี้มีความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงเมื่อไม่กี่ปีก่อน ยกเว้นบางกรณีที่หายากผู้บริโภคโดยเฉลี่ยหรือนักธุรกิจไม่ทราบเกี่ยวกับชีวิตประจำวันของผู้บริหารระดับสูง ตอนนี้เป็นข่าวหน้าแรกแล้ว
ในขณะที่ส่วนใหญ่ของเราจะไม่ถึงระดับของ Bill Gates หรือ Mark Cuban จุด Witter ก็คือเจ้าของธุรกิจทุกคนต้องให้ความสนใจกับสิ่งที่พวกเขาพูดแบบออนไลน์และสิ่งที่คนอื่น ๆ พูดเกี่ยวกับพวกเขา ชื่อเสียงสามารถฆ่าธุรกิจได้ ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องเป็นเชิงรุกในการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นบวก แต่ถูกต้องว่าคุณเป็นใครและจะตอบสนองต่อธุรกิจของคุณอย่างไร
กลยุทธ์ของหนังสือครอบคลุมพื้นที่ต่างๆที่มีความกว้างแตกต่างกัน ในบทหนึ่งคุณจะได้รับคำแนะนำสั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่จะใส่ในหน้า Facebook ของคุณ ในบทอื่นคุณอาจได้รับข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับเรื่องการประชาสัมพันธ์เช่นสิ่งที่สวมใส่และวิธีการดำเนินการในระหว่างการสัมภาษณ์ทางทีวี ในการทบทวนกลยุทธ์เหล่านี้ทั้งหมดคุณจะเริ่มรับรู้ความลับหลังการประชาสัมพันธ์
ความลับคือไม่มีความลับ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ใช้เครื่องมือพื้นฐานที่เหมือนกันเพื่อรับคนที่จองทางโทรทัศน์และวิทยุ ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือจำนวนงานที่พวกเขาใช้ไปกับความสัมพันธ์และการปรับแต่งทักษะการนำเสนอ แค่นั้นแหละ.
เพื่อสรุปการประชาสัมพันธ์ที่ดีอยู่ในขอบเขตของทุกธุรกิจถ้าคุณใส่ในการทำงานและใช้เครื่องมือที่มีให้คุณ
Is หนังสือเล่มเล็ก ๆ ของบิ๊กพีอาร์ สำหรับคุณหรือธุรกิจของคุณ?
คุณควรอ่านหนังสือเล่มนี้หรือไม่? คำตอบขึ้นอยู่กับสองปัจจัย: 1) ความรู้เกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์และ 2) งบประมาณของคุณ หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหนังสือเล่มนี้มีบุญบางอย่าง ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น หนังสือเล่มเล็ก ๆ ของบิ๊กพีอาร์ คือการแนะนำที่ดีในการประชาสัมพันธ์ ให้ภาพรวมที่ยอดเยี่ยมควบคู่กับข้อมูลเชิงลึกจากมืออาชีพที่มีประสบการณ์
ในทางกลับกันหนังสือเล่มนี้อาจไม่ได้ให้ความรู้ความลึกและทิศทางสำหรับธุรกิจที่เพิ่งเริ่มออกไป แม้ว่าหนังสือเล่มนี้ครอบคลุมพื้นที่ที่สำคัญบางแห่งจำเป็นต้องมีข้อมูลเพิ่มเติมในระดับปฏิบัติ ตัวอย่างเช่น, หนังสือเล่มเล็ก ๆ ของบิ๊กพีอาร์ เสนอ Facebook และ LinkedIn เป็นเครื่องมือในโปรไฟล์สื่อสังคมออนไลน์ สิ่งที่ไม่ได้รับคือข้อมูลเกี่ยวกับเครือข่ายทางสังคมอื่น ๆ (Twitter, Google+) หรือวิธีการรวมสิ่งนี้ไว้ในแผนการประชาสัมพันธ์โดยรวม นอกจากนี้ยังไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับสองประเด็นสำคัญในการประชาสัมพันธ์สมัยใหม่คือการติดตามและการจัดการภาวะวิกฤติ
โดยสังเขป, หนังสือเล่มเล็ก ๆ ของบิ๊กพีอาร์ เป็นสิ่งที่ดีถ้าคุณยังใหม่กับการประชาสัมพันธ์และต้องการทราบข้อมูลเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์และวิธีที่คุณสามารถใช้ขั้นตอนแรกของคุณในน้ำ
เกี่ยวกับผู้เขียน
Jennefer Witter เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่มีประสบการณ์ซึ่งก่อตั้ง Boreland Consulting Group เธอสามารถพบได้ใน Twitter ที่ @JenneferTBG และ หนังสือเล่มเล็ก ๆ ของบิ๊กพีอาร์ มีให้บริการใน Amazon บทวิจารณ์ข้างต้นอิงจากสำเนารีวิวของหนังสือ 1
